极限运动+自然人文,从《地球漫游计划》看百度如何重塑内容价值

“搜索”,是百度自前互联网时代里带来的基因(www.shuishua.cn)。而在搜索的背后,百度在内容制作上也同步发力,以自己的方式,做出属于百度的内容标签。

作者 | 宇涵

编辑 | 石灿 园长

阿光拉起横杆,巨大的风筝鼓胀飞舞,牵扯着人破风驭浪,如枭隼般在海面上凭空腾起,又稳稳落下。

这是百度百家号自制纪录片《地球漫游计划·山海奇遇》中的一幕,作为国家级风筝冲浪教练,阿光与节目制作团队一起,完成了一场海天之间的精彩表演。

自去年以来,百度在内容制作方面持续发力,产出了《水果猎人杨晓洋》《为什么这么贵?》等多个精品节目,而《地球漫游计划》正是百度内容领域中重要的精品栏目之一。

《地球漫游计划》节目负责人告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),这款以泛文旅为主打色调的节目,已经在百度APP和好看视频同步启动第四季,从直播潜水到户外运动,百度的内容团队偏向在泛知识领域发力,让用户在“百度一下”时,获得更有深度的内容体验。

“搜索”,是百度自前互联网时代里带来的基因,而在搜索的背后,百度在内容制作上也同步发力,以自己的方式,做出属于百度的内容标签。

从水面,到空中

2021年3月11日,《地球漫游计划》第四季正式上线。

在这之前,它已经在小范围内有了水花:团队去过坦桑尼亚的草原直击动物迁徙潮,也深潜水下直播探索千岛湖下的幽暗古城,单期直播观看量高达百万,独特的形式也获得大量好评。

比起冷饭新吃,节目制作团队展示了求新求变的意愿,最新一季以“户外运动”为主要切口,推出首档户外奇遇自然人文微纪录片《地球漫游计划·山海奇遇》,这个切入点巧妙地平衡了节目制作团队所希冀的“自然”“人文”双属性,也具有百度追求的“泛知识”内涵。

追风人阿光,是《地球漫游计划》本季的首期嘉宾,已经在风筝冲浪这一运动里耕耘了十余年。从2006年起,他开始接触风筝冲浪,之后的大多数日子里,他每一天都在找风,追风,等风。

在《地球漫游计划》第四季第一集中,制作团队花了一整集的时间,讲述了一个等风的故事。

据阿光回忆,那一期他参与录制了大概十天,大部分时间都花在了追风的路上,从节目录制时间看,十天有些长,但对阿光来说,这是他十年追风中的又一次必经之路。他2006年来到海南,此后便一直住在海边和风里,最疯狂的一次,从福建东山岛驱车一千四百多公里去往海南,只为了迎接一场痛快的疾风。

在正片中,节目组如实地记录了拍摄过程中的所有困难:因为等不到风,所以需要从三亚一路一路驱车沿海岸线奔驰;因为风高浪急,所以人需要考虑怎么“活着回来”,而在这些惊心动魄之后,也是无数个平凡真实的细节:用阿光的话说就是:“一切都那么真,连爆胎都是真的。”

房车旁点燃一堆篝火,酒杯一碰,阿光慢慢讲起他的前半生,观众仿佛也和镜头一起安静下来,怒风狂浪平息,追风者讲述的身影在夜色里和酒杯一起轻轻晃动。

《地球漫游计划》节目负责人指出,节目的“表”是户外运动和自然景观,但“里”实际是一种生活方式。他们所做的并不是灌输或者说教,而是一种简单的、质朴的“展示”。在数据之外,都市的车流和某种被广泛认可的功利性价值被一并抛却,有人愿意选择一种“不太一样”的生活。

在风筝冲浪视频的评论区,有大量意见不同的声音,有人心生向往,有人赞叹不已,也有人觉得这种运动太过危险,有人讥讽“这不过是有钱人的消遣”。在节目负责人看来,所有评价他们都会照单全收,平实的讲述不会像锥子一样穿凿人心,而是像镜子一样反射出每个人的观点。

《地球漫游计划》并不算一档娱乐性的节目,而是力图为用户搭建出一个思考的窗口,也侧面反映了百家号出品团队在制作内容时的坚持:比起过眼即忘的娱乐性内容,他们更希望做出一点“有留存意义的东西。”

从娱乐,到知识

在内容泛滥的今天,百家号出品走出了属于自己的独特角度。

当前的内容市场几乎已近饱和,巨大的信息流足以让每个人挑花了眼,每家平台都在精心制作自己的独特内容,百度以“泛知识”为核心卖点之一,在内容生态中努力求索着属于自己的一片天地。

相比于娱乐类信息,百家号出品敏锐地察觉到,知识类内容在市场上仍然存在缺口,而百度赖以起家的搜索功能,正好和“泛知识”领域不谋而合,“百度一下,你就知道”这句话,在新的时代里早已演变出了更深的含义。

在选题阶段,基于百度搜索大数据,数据部门和内容出品部门联动,捕捉用户搜索热度高的话题,并作为钻研内容的参考依据。在百家号出品自制节目《为什么这么贵?》中,就有基于搜索数据得出的“植发为什么这么贵”等内容——某种程度上说,数据的确反映出了大家到底在意着什么。

另一方面,百度也早已不满足于只做“搜索”,而是在向搭建自己的平台生态道路上转型,百家号经过数年沉淀,已然初具规模,也带出了许多如《水果猎人杨晓洋》之类的,符合百度平台生态的独家IP。

据百度百家号出品负责人介绍,目前,百家号出品的模式是“三带一”,其中的“一”指的是百家号内的创作者群体,“三”指的是平台、内容制作方和未知数X,而这个未知数X,可以是一个政府机构,一个媒体,也可以是一个企业。

这个未知数X,展示出了百度内容生态的多样性,相比于将生产优质内容的任务包揽在自己身上,百度更愿意联合多方力量,构筑更丰富、更全面的平台生态,在2021年的新榜大会上,百度百家号总经理杨潆指出,百家号创作者的数量超过了380万,原创作者的增速超过了200%。

在百家号出品的内容制作过程中,原有生态中的内容创作者和合作伙伴的优先级别极高,在《地球漫游计划》中出镜的所有嘉宾,都开通了百家号,“如果你看完我们的节目,真的对风筝冲浪产生了兴趣,你马上就可以在百家号上联系到阿光教练。”这是节目负责人十分自豪的地方,让平台、用户、创作者互利互惠,共生共赢,是百家号的重要目标。

阿光也强调,在百度,“你可以很轻松找到我。”

从搜索,向内容

在百度的所有基因里,“搜索”是不变的底色。

它既是百度的勋章,但某种意义上,它也在很长一段时间内,成为桎梏百度前行的枷锁。

在平台化的时代,百度提供的只是一个链接,随即便跳转到其他各个平台,这对百度来说,并不是一个好消息,流量只是在百度界面短短停留了一瞬,随后便被送往下一站,而“搜索”这一工具性过强的功能,在平台化的时代有自己的尴尬之处:一个个APP变成一座座颜色各异的孤岛,链接不能随意跳转。

百度在很早之前便意识到了这一点,并开始了自己的“内容平台”转型之路,而“搜索”这一基因,在这一过程中化为了新的优势。

“在百度,你可以看见最真实的中国网民生态。”

这是《地球漫游计划》节目负责人非常引以为豪的部分:“你基本上可以把百度用户等同于最大众化的中国网民画像。”庞大的用户体量构建出的是一个线上的等比例社会,这也让内容制作团队能够第一时间发现大众关注的热点和用户关心的痛点,并基于此发力输出。

“当你抛出一个议题时,你会发现来自城市和乡村,身份背景迥异的各色人群都会来围观这件事,然后做出自己的评判。”节目负责人说,这也让《地球漫游计划》在制作过程中,能够尽量把握住用户关心的一些基本话题:个人和社会、城市与乡村、理想与现实。

评论区的争论是必然的,但争论也是生态的一部分,因为争论也是真实的。

在嘈杂的争论声中,百家号出品坚持:百度做内容,务求出精品,出价值。这种价值并不在于情怀,而在于一种客观存在的知识,一种客观存在的生活方式。他们在努力地将用户关心的问题内容化、具象化,并以适合的方式展现出来。

在《水果猎人杨晓洋》中,杨晓洋就在以相当直观的方式,为用户解释“为什么脐橙有一个肚脐”这类干脆直白的“硬知识”,而在《地球漫游计划》中,节目组以一个个人的故事,一次次的冒险,串联起一种种生活方式,作为对现代社会里,人心中种种困惑迷茫的回应。

视频里,阿光扬起了他的风筝,巨大的风筝在波浪中灵活腾挪,只需要一场风,就可以飞得那么高——而百家号也在暗暗酝酿着,携着自己的优质内容,沉住气,“等风来”。

END

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